• 阅读 2356
  • 喜欢 20
  • 评论 0

那些旅程的噩梦,这个航空公司都摆在了你的面前

意外怀孕、受伤、负债和灵异事件……

案例 文 / Nico    2019-08-11

每一段旅程或多或会改变什么,无论是身体上还是精神上,总有些“收获”。

 

旅行,究竟能带回来什么东西呢?

 

今年,中华航空发布了60周年品牌形象广告片《旅行带给你的纪念品》。广告通过不同的人物旅行带回来的纪念品,展现旅行中那些让人既有趣又无奈的小瞬间。真的是人生百态,世事无常。虽然前方有很多未知,但旅行总会给你的人生带来别样的体验。

 

中华航空

《旅行带给你的纪念品》

 

从北海道带回了一只瘸了的腿

和一只断成两截的冲浪板

 

 

从曼谷带回了一圈肥肉
和愁云惨淡的脸

 

 

从澳门带回了赌场筹码
和一脸错愕

 

从纽约带回了堆满床的衣服和包包
和让人悔恨的泪水

 

 

从罗马带回来了结婚戒指和爱情

 

 

从拉斯维加斯带回了结婚证书
和一场尴尬的告别

 

 

从黄金海岸带回两条杠和绝望

 

 

从阿姆斯特丹带回了一个新纹身

和欲哭无泪的心情

 

 

从首尔带回了一张交警无法辨认的脸

 

 

从爱丁堡带回了再次出现的纪念品

和阴森恐怖的气息

 

 

无疑,这条广告是极具创意的。

 

那些旅行的噩梦,这个航空公司都摆在了你的面前。航空公司喜欢告诉你旅行会有各种惊喜,但它们通常不会提及意外怀孕、受伤、负债或被诅咒的纪念品等困扰……

 

而中华航空的这条广告片几乎打破了旅游广告惯例中的每一条规则,它避开了阳光沙滩等风景优美的地方,转而以幽默、凄凉的眼光看待度假后的生活。虽然并非所有的情况都是遗憾的,但它们都表明,一场国际旅行可能会产生意想不到的后果。

 

 

这些莫名其妙带的“纪念品”,相信很多观众看完都会欲哭无泪。

 

这哪是纪念品啊,这分明是生活给我们的暴击啊!但同时它又是吸引人的,这些纪念品能让人产生无限遐想——【旅行这件事有点刺激啊!!!】

 

这也赖于代理商李奥贝纳(台湾)对客户群体深刻的洞察。根植于日常生活,戳中人们痛点。把旅行的可能性都真实的展现在消费者的面前。

 

 

 

 

 

要是用一个词形容这场旅行的话,近几年流行的“小确丧”还算契合。也许在这充满各种“鸡汤”正能量的世界里,丧文化让我们有了一丝感同身受。但此“丧”非彼丧。通过丧文化让我们认识到大家的生活其实都是一地鸡毛。不要颓废,积极生活才是丧文化真正的意义。

 

每一次旅行都可能给你的生活带来新的东西,无论是糟心还是喜悦,它都是一种全新的体验。

 

旅行就这样,不会全是惊喜。

要不要去冒险,你己看着办吧!

 

 

今天的案例到这里结束了

希望大家都有“出走半生,归来仍少年”的勇气

 

CREDITS:

Agency: Leo Burnett Taiwan
Chief Creative Officer: Murphy Chou
Creative Director: Jin Yang
Art Director: Nana Tsai
Copywriters: Murphy Chou /Jin Yang /Chiahan Chen / April Kuo
Chief Strategy Officer: Leslie Chang
Agency Producer: Evans Kao
Chief Operating Officer: Sylvia Cheng
Account Executive: Della Chen

Production House: Yuan Yuan Production, Taipei
Director: Ging-Zim Lo
Director of Photography: John Lin
Executive Producer: Sharon Kuo
Producer: Terri Chen
Postproduction: Mind Biz Post Production
Editor: Chang Chien, Pai Mei
Sound Remixer: Allen Shih