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“恶搞”童话故事,这个汽车广告有点创意

倒过来的童话故事一点也不美好!

案例 文 / 旭歌    2019-07-17

 在我们耳熟能详的童话故事里

灰姑娘与王子幸福的生活在城堡里

丑小鸭变成了美丽的天鹅

杰克和妈妈过上了富裕的生活

童话故事的结局似乎总是在往好的方向发展

 

如果把童话故事倒过来看

会是怎样一副光景呢?

有人就这样想并这样做了

英国的汽车制造商 Vauxhall(沃克斯豪尔)

发布了三支以《Backwards stories》为主题的系列广告

把童话故事反着讲

别说,还真的别有一番风味呢

 

 

第一篇是《灰姑娘》的故事

过上幸福生活的灰姑娘惨遭王子抛弃

没了水晶鞋、没了仙女教母和南瓜马车

她又过上了贫苦的生活

Vauxhall沃克斯豪尔汽车 《Cinderella》

 

第二篇是《丑小鸭》的故事

美丽的白天鹅变成了丑小鸭

备受嘲笑

最终它变成了一颗鸭蛋

Vauxhall沃克斯豪尔汽车 《The Ugly Duckling》

 

第三篇《杰克和魔豆》

富有的男孩救活了一个巨人

还回了巨人会下金蛋的鹅

惨遭巨人追杀后

一直和母亲过着穷苦的日子直到出生

Vauxhall沃克斯豪尔汽车 《Jack and the Beanstalk》

 

来之不易的幸福全化成泡沫

这三支广告的结局一点也不美好

但不可否认这是个好广告

 

广告没有直接去说倒车的危害

它把把经典的童话故事倒着讲

用幽默的口吻和有趣的动画

从侧面道出

倒车,稍不留神就会有个悲伤的结局

 

 

 

每支广告里,车的镜头不到15秒

但这三个有趣的故事让我们记住了汽车的卖点

——沃克斯豪尔汽车拥有优秀的倒车摄像机

倒车、停车不再是难题

 

 

 

这三支“恶搞”广告以耳熟能详的童话故事入手

就奠定了一定的观众基础

反套路而为之

让故事情节多了几分趣味性和可看性

 

幕后花絮大揭晓

 

三支广告虽然故事结构相同

但三支的风格和表现形式不尽相同

他们来自三个不同国家和三个动画工作室

 

《丑小鸭》由马德里的Mach Studio完成

巴西的Vetor Zero 和 LOBO共同改编了《灰姑娘》

伦敦的Coffee & TV重新演绎了《杰克和魔豆》

 

 

在《灰姑娘》的故事里

导演Gabriel Nobrega)和LOBO的工作人员

运用定格动画、布景和CG技术完成了这次创作

 

 

LOBO的工作人员

在制偶、制景、模型翻制和着色等步骤上一丝不苟

制作出的木偶栩栩如生

 

灰姑娘造型设计

 

灯饰制作

 

置景

 

角色/道具制作

 

 

 

但木偶的面部表情和一些细节的拍摄上

导演也会在人物身后加上绿幕拍摄

再通过一些电脑技术让画面更加精致

手工艺术独特的视觉美感淋漓尽致

 

绿背拍摄

 

表情捕捉点

 

CG技术前后对比图

 

 

 

《杰克和魔豆》的改编

是在传统童话书的风格上加上当代动画 

像杰克、他的母亲和鹅这样的角色被设计得看起来像卡通人物

但保持了现代动画形象的外观

 

 

 

Coffee & TV在创作出最初的想法后

把人物雕刻后放在在ZBrush中建模

再去精细地处理头发、皮肤和羽毛等细节和纹理 

 

 

与灰姑娘的制作相比

杰克和魔豆的故事全靠电脑制作完成

但在视觉效果上很难去说谁更优异

每种动画风格都有各自的特色

只要你故事动人能表现产品

都是优异的广告作品

 

今天的案例分析到此结束了

以下为三个动画短片的制作人员名单

 

 Credits

Creative president McCann Europe

Adrian Botan

Chief creative officer, MRM // McCann Madrid

Miguel Bemfica

Chief creative officer, McCann Milton Keynes

Vince McSweeney

Executive creative director, MRM // McCann Madrid

Eduardo Battiston

Executive creative director, McCann Milton Keynes

Nick Cooper

Executive creative director, McCann Birmingham

Chris Robertson

Senior copywriters

Alberto Espeja

Joe Ivory

Senior art director

Jamie Buckingham

Producer

Justin Sanders

Global Radio

Editor

Dave Bush

Global Radio

 

Ugly Duckling animations only

Animation studio

Mach Studio

Head of art

Rafael Merino

Technical director

Victor Llorente

Art director

Pablo Camarero

Vfx director

Álvaro Rebollo

Modelling & look dev

Beatriz Orellana

Rigger

Jose Antonio Martín

Animator

Christian Dan

 

Cinderella animations only

Animation studio

Vetor Zero/ LOBO

Director

Grabriel Nobrega

Animation director

Lee Peffer

Art director

Felipe Jornada

Director of photography

Lucas Andrés Barreto

Modeling

Frederyco Martins

Bruno Saber

3D animation

Daniel Bahia

Animation supervisor

Jerome Saravá

Rigging supervisor

Leo Cardaval

Rigging

Henrique Ribeiro

Stop motion animator

Lee Peffer

 

Jack & the Beanstalk animations only

Animation studio

Coffee & TV

Creative directors

Martin Allan

Jonny Grew

Character design & development & CG & animation

Josh George

CG & animation

Zy 
太牛了
时间: 3周前 回复