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美国电信巨头AT&T又出神广告了!!!

一支广告两种风格,剧情转得就是这么快

案例 文 / Ashe    2019-06-03

还记得去年AT&T

推出的那三支神转折广告吗?

 

热血少年篮球赛上极限投篮

惨遭冷漠袭击

原来他的真面目是个逃跑的机器人

 

 

女主飞机上深情挽回前男友

男主为爱放弃远方大好前途

浪漫之际 女友变丧尸

忽变惊悚丧尸片

 

 

满载乘客的巴士即将坠崖

命悬一线的瞬间竟惊现印度歌舞情节

 

 

AT&T《More for your thing》系列广告

真是又刺激又惊喜

 

前半段浪漫得“欢欣雀跃”

后半段惊悚得“屏气凝神”

两种极端 极度转折

 

当上三支还没消化好

新的惊喜又接踵而来

AT&T电信《Train》

 

这条广告由Furlined的Dougal Wilson

执导的90秒广告可能是

该系列迄今为止最极端的混搭

 

它以典型的西部片情景开始

一群匪徒在火车轨道上绑满炸药

企图炸毁穿过纪念碑山谷的蒸汽火车

火车意料之中脱轨倒塌

 

 

 

当烟雾消失的瞬间 画风猛转

火车们变成可爱的卡通人物

唱着轻快旋律

重新回到了铁轨上

匪徒和列车长也惊讶到不知所措

 

 

 

创意机构BBDO通过采用神转折的桥段

融入电影拍摄手法

最后以一句

“More for your thing. That’s our thing.”

(我们能做的是物有所值)

向观众展示AT&T能给各位电影爱好者

提供一系列定制服务的产品功能

 

《More for your thing》系列最新版本广告

BBDO聘请了英国著名导演Dougal Wilson执导

他以John Lewis的圣诞广告

《The Long Wait》和《Monty's Christmas》而闻名

去年他执导的Apple的广告

《Barbers》和《Unlock》也广受好评

 

 

导演Wilson本身就是西部片和动画片的影迷

他小到大看了很多John Ford和Sergio Leone的电影

例如《西部往事》等

 

在执导AT&T系列新广告时

导演Wilson在影片中增加“自我指涉”的元素

反映在影片中

匪徒在影片类型转变时拥有自我意识

角色认识到自己的转变

会感到困惑和疑虑

对于这部影片来说

匪徒和列车长这种疑虑的表情

也让观众领略到另一种“幽默”

 

 

90秒的广告片由两个部分构成

50秒的悬疑实景和40秒的定格动画

由两个不同的工作室制作

Method Studios为整个实景部分制作视效

House Special负责玩偶定格动画部分

 

Method Studios的视觉特效总监Benjamin Walsh

与导演道格尔·威尔逊密切合作

一起构思了该地点的西部环境

幕后花絮

 

Method的艺术家称

后期处理恶劣的天气环境

是一个很大的挑战

摄制组在内华达州拍摄了三天

每一天的天气都不同

前一天艳阳高照后一天却下了大雪

 

 

为了保证画面的和谐统一(不穿帮)

Method的艺术家基于早期概念

用Matte painting替换了整个背景

并清除了积雪

纪念碑谷的山峰也在后来添加

此外火车和铁轨都是全CG制作

包括壮观的火车撞毁画面也是他们由特效制成

 

 

 

在动画部分

导演Wilson与奥斯卡提名电影“Isle of Dogs”

的制作设计师Paul Harrod的动画公司House Special合作

 

今天的案例到这里就结束了

这部综合真人动作、定格动画和特效的影片

你喜欢吗?

 

Client: AT&T

Agency: BBDO, New York, USA
Chief Creative Officer BBDO Worldwide: David Lubars
Chief Creative Officer BBDO New York: Greg Hahn
Group Executive Creative Director: Matt Macdonald
Executive Creative Directors: David Povill, David Cuccinello
Creative Directors: Kevin Mulroy, Dan Kenneally
Director of Integrated Production: David Rolfe
Group Executive Producer: Julie Collins
Executive Producer: Jessica Coccaro

Production: Furlined
Director: Dougal Wilson
President: Diane Mccarter
Vice President: Benjamin Davies
Senior Executive Producer: David Thorne
Line Producer: Karen O’brien
Director of Photography: Joost Van Gelder
Production Designer: Jahmin Assa
Composer: Dougal Wilson

Stop Motion Animation: House Special
Executive Producer: Hammack
Creative Director: Kirk Kelley
Animation Director: Paul Harrod
Animation DP: John Nolan
Senior Producer: Rebecca Bowen
Project Coordinator: Casey Follen

VFX: Method Studios
Senior VFX Supervisor: Benjamin Walsh
Senior Producer: Pip Malone
CG Supervisor: Rus Brutsche
Comp Supervisor: Toma Bowen
Lead Flame: Ian Holland
Lead Animator: Tim Ranck
Lead FX: Vladislav Tushevskiy
Coordinator: Josephin Peichl

Editorial Company: Final Cut
Executive Producer: Suzy Ramirez
Producer: Ana Orrach, Jamie Lynn Perritt
Editor: Joe Guest
Assistant Editor: Zoe Schack

Color: MPC LA and London
Color Supervision: Jean Clement Soret
Colorists: Ricky Gausis & Matthieu Toullet
Color Producer: Leianna Campbell
Executive Producers: Meghan Lang, Ellora Chowdhury

Music: JSM Music
CEO/CCO: Joel Simon
Executive Producer: Jeff Fiorello
Composers: Nathan Kil/Joel Simon
Audio Finishing: Formosa
Mixer/Sound Designer: John Bolen
Executive Producer: Lauren Cascio

 

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