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复活壁画,以爱之名

难以置信,银行广告能这么拍!

案例 文 / 旭歌    2019-04-24

如果要给一家银行做一支
令人过目难忘的广告
你会怎么做?

国内也不乏有许多温情的银行广告片
温暖着人心

但俄罗斯的广告公司Voskhod独辟蹊径
做了一支广告片令人称奇

 

它区别于传统
无论是从创意、文案还是视觉上
这则广告片都十分特殊

 

Tochka银行《The wrong bank》 


说实话
旭歌第一次看这支广告片
也是一头雾水摸不着头脑
在搜索和整理大量的资料之后
总算理出了一个头绪出来

 

首先这是银行的一则广告
而广告的画面与文案的风格都略显怪异

不过仔细观察便发现Tochka银行
剑走偏锋,
走了一步险棋

 

 

首先在主题上
Tochka银行没有走温馨风
他们通过“反讽”的手法

展示出自己的理念与别家的不同
 

从标题来说片名为《错误的银行》
在平常人眼里
银行都是在和钱打交道

银行是严谨的也是冰冷的

每个银行都按照既定的模式来解决问题

这个体系已经运行了很长时间
由于很难改变
所以被认为是正确的 

从这个角度来看
Tochka银行是个错误的银行

 


再从画面和文案开始分析

冷漠的银行家们走进美术馆
观看世界文艺复兴时期名画
他们缺乏同理心

以冷漠的态度对待名画

他们的行为与古希腊的众神们信条背道而驰


例如第一句文案
“熬夜苦干"可不是他们的信条
画面改编自古希腊神话里西西弗斯推着石头上山顶

 

 

西西弗斯是科林斯的建立者和国王
他甚至一度绑架了死神让世间没有了死亡
最后西西弗斯触犯了众神
诸神为了惩罚西西弗斯
便要求他把一块巨石推上山顶
而由于那巨石太重
每每未上山顶就又滚下山去前功尽弃
于是他就不断重复
永无止境地做这件事
西西弗斯的生命就在这样
一件无效又无望的劳作当中慢慢消耗殆尽

 


“他们也不想为任何人冒险”
画面为奥菲斯为了他死去的妻子
勇闯地府
打动了冥河上的艄公
驯服了守卫冥土大门的三头恶狗
感动了复仇女神
他愿为妻子勇闯险境
与银行家冷漠的形象形成对比

 

 

“他们绝不会无缘无故给人优惠”
画面为普罗米修斯播种火种和被受罚的场景
他因把火种传给人类而被惩罚
每天会有老鹰啄食他的肝脏

 

 

在他们眼中,"真相"是可以随意改变的
画面是著名的特洛伊木马

暗指“某些人”耍心机

 

 


“在他们看来,"爱"这个概念都是错误的”
画面是爱神维纳斯诞生
这一句旁白点出了广告片的主题“爱”

 


Tochka银行仿佛在告诉观众
为什么他们是“错的”
他们做错的每件事都有一个基本原则
对客户的爱
对企业家需求的理解
以及打破常规的勇气

这种方式是勇敢的也是冒险的


Tochka银行广告
选择以这种方式表达自己的理念
无疑是一种冒险
不过达到了很好的效果
文艺复兴时期名画的重新演绎
不得不说非常有冲击力

 

怎么实现的呢?
幕后花絮不容错过

 

 

研究文艺复兴时期的艺术
重新演绎出一个鲜活的版本无疑是有趣的

 

这对制作团队来说
不仅惊喜也充满着挑战

 

毕竟在选角上就不是一件容易的事情
找到适合每个故事的面孔类型
就需要花费很长时间

 

 

 

制作团队的目标是找到
既要外表有趣的人
又要符合重现的那个时代

从成片上来看
他们成功了

 

在拍摄上
为了捕捉超凡的视觉效果
制作团队使用了高速幻影Flex 4K摄像机拍摄

 


配乐则采用了英国乐队Massive Attack的《Angel》
美妙又黑暗的旋律支撑着神秘的场景
也衬托着西装革履观众的冷漠 


今天的案例就到这里结束了
希望你们会喜欢这则案例解析

 

CLIENT

ADVERTISER: Tochka Bank

HEAD OF BRAND MARKETING: Yana Gannik (Head of Marketing, Tochka Bank co-founder)

PR MANAGER: Aleksandra Prytkova

DESIGNER: Konstantin Baydak

PROJECT MANAGER: Sofya Maslennikova, Yana Istomina

HEAD OF DIGITAL: Tatyana Kornaushchenko

CREATIVE AGENCY

CREATIVE AGENCY: Voskhod Agency

COPYWRITER: Anton Rozhin, Darya Ovechkina

ART DIRECTOR: Agnieszka Brzezina

CREATIVE DIRECTOR: Andrey Gubaydullin

ACCOUNT MANAGER: Irina Shubina

HEAD OF STRATEGY: Dmitry Donik

PRODUCTION COMPANY

PRODUCTION COMPANY: Daddy’s Film Production

DIRECTOR: Ilya Naishuller (represented globally outside Russia by Great Guns)

1ST AC: | Nikolay Shinkarenko

2ND AC: Andrey Babich, Maxim Timoshenko

GAFFER: Aleksandr Egorov

CINEMATOGRAPHY: Vladislav Opelyants

CASTING: Maroussia Sayapina, CastingMoscow

HAIR & MAKE UP: Igor Boyko, Anastasiya Ramlya

UNIT MANAGER: Mikhail Goglov

DOLLY GRIP: Alex Panchenko

PROPS: Alexander Kucheriavy (Rastabike) (Property Master ) , Xenia Lovina (Assistant Property Master)

SET DECORATOR: Vyatcheslav Chulikov

CHIEF OPERATOR: Georgiy Tseselchuk (BlackScreen) (Backstage Operator)

EXECUTIVE PRODUCERS: Egor Solomatin

COSTUME DESIGNER: Julia Subbotina

HEAD OF PRODUCTION: Dmitry Dimchevskiy

PRODUCTION DESIGNER: Dmitriy Onishchenko, Konstantin Baidak (Tochka Designer)

POST PRODUCTION / VFX

POST PRODUCTION COMPANY: CGF

COLOURIST: Maxim Mironov (ColorLarek), Alex Zolotarev (CGF)

VFX SUPERVISOR: Alexander Gorokhov

PRODUCER: Ekaterina Averina (VFX & DI producer)

ART DIRECTOR: Izabela Cichonska

SFX: Maxim Sorokin (SFX Supervisor)

HEAD OF CG: Alena Kucherova

POST PRODUCTION ASSISTANT: Egor Larichkin, Aleksander Zhukov

MUSIC

TRACK: «Angel» written & performed by Massive Attack