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咬了一口雪糕 居然召唤了一条单身狗

梦龙《释放你的野性》

案例 文 / 深藏Blue    2019-04-18

 

夏天又要到了

吃冰激凌的心再也按捺不住了

 

咔嗤一声

别的小姐姐都能召唤神兽

 

黑豹

 

孟加拉虎

 

大白鲨


 

美洲豹

 

北美灰狼

 

美洲野牛

 

雌雄狮子

 

而我召唤了一只狗

一只气场一米八的单身狗

 

 

咳咳 不开玩笑了

上述图片都来自Magnum梦龙雪糕《释放野性》

这一支广告已经收入小编心中

挑逗初夏味觉和视觉的广告榜首

 

Magnum梦龙雪糕《释放野性》

 

美女 & 野兽

这支以【Release the Beast】(释放野性)为主题的梦龙广告

在短短2分多钟

就集齐了孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、

雄狮、猎鹰、北极熊等野兽

每只散发着神秘气息的野兽

都紧跟在性感冷艳的顶级超模身旁

加上挑逗的配乐

野性、优雅、冷艳和自信的气息扑面而来

这画面冲击感想不令人震撼都不行

 

 

 

冰激凌 & 受众

梦龙作为最早进入中国市场的冰淇淋品牌之一

盯准的是18-35岁的成熟轻奢消费者

注重传递【尊享生活、释放天性、犒赏自己】的生活方式

在如今这个愈发崇尚健康的时代

作为高热量、高卡路里代表的冰淇淋品牌

将美女与野兽放在一起

以野兽强大的气场去衬托梦龙的用户

 

 

 

仿佛咔嗤一口

你自然而然地成为全场的焦点

梦龙也借由美女自信的状态

激发人本能靠近“榜样”的欲望

走野性、放纵路线的广告

用创造、激发冲动的理念来吸引消费者

不失为冰淇淋品牌的一种明智的选择

 

梦龙  & 广告原则

广告大师大卫·奥格威曾从创意入手

提出了广告界著名的“3B”原则

该原则认为

如果以Beast (动物)、Beauty (美女)、Baby(儿童)中的一种为表现手段

那么这则广告就能取得良好的效果

三条法则的心理层面依据的是人类的天性

三者分别指向了人类本能的欲望

对自然的亲近渴望和母爱等人性层面

 

 

3B原则被应用于广告表现中

迎合了一般的人类心理

在某种程度上的确会促进广告效果的实现

梦龙这支广告就是对这个原则非常典型的运用

广告的视觉创意

需要兼具经济性与审美性等构想与实现

 

 

大片 & 视效

在审美上来说

梦龙广告在视觉上

用其慢节奏的奢华场景

以及各个顶级超模散发出的自信气质

都在深深吸引着观众

收割着用户好感

为了这支广告

梦龙可谓是花了大手笔

前后砸了1.22亿人民币

不过这钱也花的很值得

除却场景和超模

八只CG野兽俊美的线条律动

能达到以假乱真的效果

甚至比实物更活灵活现

 

 

送上幕后花絮

一起去探究这八野兽究竟是怎么做出来的

 

看完案例及幕后

你是不是也想赶紧

咔吱一口“梦龙”召唤一只

属于自己的“神兽”呢?

 

Credits
Advertising Agency: LOLA MullenLowe, Madrid, Spain
Director: Martin Werner
DOP: Nicolaj Brüel
Production Company: Proppa

 

如需接洽以上制作团队

请联系TVCX客服人员

 

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