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这个品牌也是狠,把定格动画做出了CG的效果

活捉一只戏很多的天鹅

案例 文 / 蓝懒    2019-04-16

饮一口金酒(杜松酒)
百种不同风味弥漫在舌尖

 

一谈到金酒(杜松酒)
脑海中马上浮现
一位优雅内敛的英伦绅士
穿着简洁修身的西服
搭配袋巾、领结和袖扣
 

而今天推荐的这位英伦绅士
是一只天鹅

 

Sipsmith金酒 
《We Make Gin Not Compromises》

 

在Sipsmith金酒在面世十周年之际
他们做了一支很帅气的广告

 

广告由Sipsmith包装上的那只天鹅来讲述
(也就是Sipsmith的商标)
天鹅由喜剧演员朱利安巴拉特配音

 

这也是一只戏很多的天鹅

它带领观众参观伦敦Sipsmith酒厂
(杜松酒的诞生地)

 


诙谐幽默道出了Sipsmith金酒的生产过程
和Sipsmith人对品质的追求
以及为何Sipsmith能成为世界一流的金酒

 

 

你看,我们其实是有很多捷径可走的
但Sipsmith的宗旨是: 做好酒 不马虎! 
这句台词可是我自己写的 

特别是这句
把英式幽默展示的淋漓尽致

 

奥美广告执行创意总监在接受采访时说道
人人都爱幽默

通过符合语境的俏皮话
能直观的展示品牌形象又不使人反感

 

 

短片用定格动画的形式来表述
也有它的用心

定格动画乍一看就给人"纯手工制作"的感觉
能让人直观地看到制作者的用心
Sipsmith金酒
也想通过这种形式
表达出其用心做好产品的理念

 

 

 

天鹅先生是影片的主角
木偶制造团队的目的
是要让他看起来睿智而优雅

天鹅先生的身体
主要用泡沫和硅胶来制作 
骨架也不用承受太多重量
能保证整体轻盈

 

 

 

手脚和头部之类的部分则需加入硅胶
这样可以带来最大程度的逼真感

 

 

 

天鹅先生的服装制作同样很用心
服装简直就像是另一个木偶

它的服装是西装三件套
其中有一件是背心
纽扣非常小
而且还与真正的西装扣一样是四孔的

这么小的纽扣孔只能穿进一道线
在制作时玩偶艺术家要用很小的针才能把扣子缝上

 

 

 

不只是木偶
六个拍摄场景
都是按照实景的比例搭建 
还有生产中复杂的蒸馏过程
都是按照现实一一演绎

 

 

 

 

制作好所有的零件后
需要把零件拿到摄影棚里组装
然后进行灯光测试

灯光完成后
就轮到动画师上场将木偶们"动画化"了

 

这时

动画师要做的第一件事就是听声音
制作定格动画时
要先完成声音部分
其他的一切工作都是为声音服务的
一旦有了声音
动画师就能根据声音想象角色的表演

 

幕后花絮


拍摄的流程和传统的定格动画一样
将角色固定好然后拍照
再对木偶的动作进行调整
然后再拍照 

 

 

影片中所有的木偶动起来很灵活
出色的木偶制作功不可没
但木偶说话时嘴部动作如此流畅
少不了2D艺术家的锦上添花

艺术家通过绘制关键嘴形的静止框架
并跟踪到动画模型来实现木偶角色的嘴部运动

 

 

初看正片时

觉得这是一部不够流畅的CG影片

但接触到幕后

才发现制作团队的用心之处

 

这几年“匠心”这个词人人都说
小编认为“匠心”更应该用到这里
创作者们能如此耐心和细心的完成

这么多艰难复杂的制作工序
品牌方也在CG流行的年代

愿意去接受和支持这种技术

可能这就是“定格动画”的魅力所在吧!

 

Credits

Client: Sipsmith Gin
Sam Galsworthy, Founder
Fairfax Hall, Founder
Kate Moorcroft, Global Marketing Director
Jim Mills, Head of Digital & Creative
Sam Flintham-Ward, Head of UK Marketing

Agency: Ogilvy U.K.
Jules Chalkley, Executive Creative Director
Giles Montgomery, Creative Director
Lotte Jeffs, Creative Director
Ilka Mourao, Art Director
Jonny Durgan, Copywriter
Oliver Featherman, Agency Producer
Kerry Capps, Business Director
Charlotte Black, Account Manager
Marianne Paton, Agency Project Manager

Sipsmith Credits for Mr Swan Campaign
Kevin Chesters, CSO
Marie Maurer, Strategy Director

Biscuit Films
Jeff Low, Director
Kwok Yau, Producer
Gabija Lauce, Production Assistant

The Mill
Nicole Duncan, Postproduction Producer
James Bamford, Colorist

Work Editorial
Saam Hodivala, Editor

750 Sound
Sam Robson, Sound Engineer

Julian Barrett, Voiceover

Zenith, Media Agency

 

如需接洽以上制作团队

请联系TVCX客服人员

 

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