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Miller啤酒怒怼百威

是你先惹我的,这手必须还……

案例 文 / 旭歌    2019-03-29

近几年品牌之间对骂、碰瓷、组CP

好像成为了一种普遍的营销手法!

 

大家都知道

可口可乐与百事相爱相杀数百年

两家公司也乐于在宣传时利用CP矛盾

拼命diss对方

这也成为广大网友的快乐源泉

 

 

双方更是利用广告片传播的优势

互怼的同时无形中扩大了品牌的影响力

 

 

比起百事和可口可乐

汉堡王最近也不消停

频繁追爱麦当劳

 

 

汉堡王和麦当劳

一个调皮一个高冷

这么多年也策划出不少经典的营销案例

 

今天的主角是百威淡啤和Miller啤酒

近几年来这两家可有意思了

 

以广告片的方式互怼

【一个爱讥讽 一个痛快反击】

 

事情的起源还是要从

爱搞事情的百威淡啤说起

今年2月百威淡啤在超级碗投放了一则广告

 

Bud Light百威淡啤 《Special Delivery》

 

Bud Light酿酒王国收到一桶送错的玉米糖浆

于是国王和他的骑士们历经艰险

将玉米糖浆护送到Coors Light和Miller Lite

(Miller Lite和Coors Light是MillerCoors公司旗下的啤酒)

 

这则广告中

百威发挥了其爱怼对手的风格

直接表示自家产品里

不含有低质原材料玉米糖浆

然后暗示了竞争对手Miller啤酒里

添加了对人体不好的玉米糖浆

 

当然这个广告掀起了轩然大波

不仅惹怒了美国玉米种植协会

更引来了竞争对手的强烈反击

 

Miller Coors马上发推特反击

Bud Light:更高热量,更多碳水

Miller Lite:更多味道

 

近日Miller啤酒在DDB广告公司的帮助下

也推出了反击广告

针对了百威与《权力的游戏》合作的另一支超级碗广告


Bud Light百威淡啤 《Game of Thrones Final Season》

 

百威这支超级碗广告也大有来头

它延续去年的中世纪题材

由Wieden + Kennedy(纽约)和Droga5共同操刀

致敬了《权力的游戏》经典片段

Bud骑士与《权力的游戏》中魔山决斗

被魔山击败并被挖掉双眼

 

 

更令人震惊的是

在《权利的游戏》BGM响起时

喷火龙突然出现

喷出大火把整个角斗场烧为灰烬

紧接着画面出现

《权力的游戏》最终季即将回归的信息

 

 

这则广告既作为百威啤酒的超级碗宣传片

又借此机会给《权力的游戏8》打了一波预告

 

回到Miller啤酒的反击广告

第一个场景就是

百威骑士躺在火堆里

在拍摄结束后他来到休息帐篷

在有百威和Miller啤酒的冰箱里

毫不犹豫的拿了Miller啤酒

 

广告语出现:“在真实世界,口味才是最重要的”

Miller啤酒 《Aftermath》

 

在Miller啤酒的第二支反击广告中

也是类似的拍摄现场

两个主演在剧中喝百威

但是拍摄间隙喝的却是Miller啤酒

 

Miller啤酒 《Snow》

 

非常漂亮的两个反击

简洁有力

创意类似于百事与可口可乐

通过比较

道出Miller啤酒的口味和人气

 

从品牌推广的层面来说

有对比才有发现

 

这种比较除了需要胆量外

还需要格外注意

自身的实力是否达到或超过了对手

很显然Miller啤酒有这个自信