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奥迪给末路英雄一个台阶下了

奥迪汽车广告:如何拯救霸王龙

案例 文 / 旭歌    2019-03-19

感慨万千

曾经的霸王龙何等威风

一举一动令人畏惧

 

 

如今老态龙钟

生活不能自理

更因为手短

一举一动都沦为笑柄

 

 

但王者总有归来的时候

霸王龙是怎么度过这场危机?

 

奥迪《The Comeback》

 

拯救小短手霸王龙的

是奥迪的一台自动驾驶汽车

 

▂▃▄ 创意 ▄▃▂

 

在创意上来看

对于奥迪这种走高端路线的品牌来说

这种魔幻色彩的广告并不太多见

 

而这种幽默又娓娓道来的自述

让奥迪这支广告独具观赏性和趣味性

 

 

此外

小短手霸王龙作为广告的切入点

对于那些热衷于新鲜事物

有强烈好奇心的用户来说

 

这种脑洞大开的形式

正好契合了这种非传统的驾驶方式

也暗示了汽车操作系统的便捷和安全

 

连小短手的霸王龙都能驾驶

何况是人类?

 

▂▃▄ 共情 ▄▃▂

 

虽然有些人喜欢这则广告

但也有人质疑视频背后的含义

广告是否意味着

我们需要一辆汽车来弥补我们的弱点?

观众会为它买单吗?

 

 

有一点是肯定的

奥迪的这则广告中

霸王龙比我们想象的更有人性

 

它怀念过去的辉煌

但现在它因为手短无法正常的生活

无法很好地进食,无法健身

连最简单的一个取钱动作

都是一个大问题

 

这种对比下的霸王龙

不会有人不为它感到忧伤吗?

 

 

但就像著名导演大卫·林奇所说

“魔幻现实主义”的题材

能将想象与现实奇妙的融合在一起

而更好地展示和增强现实的某些方面

 

所以当最后

霸王龙坐在驾驶座上

不用时刻手握方向盘时

仿佛重获了自由和尊严

所有的观众都会为它感到高兴

 

 

▂▃▄ 声音 ▄▃▂

 

为霸王龙配音的是David Masterson

他用低沉沙哑和富有磁性的嗓音

严谨又不失幽默地讲述这个故事

 

从声音中我们也能听出

霸王龙的背后是个曾经自信和富有内涵的人

 

 

声音在侧面揭示出

人物可能是年老的、有礼貌的

受过高等教育的人群

 

▂▃▄ 身份 ▄▃▂

 

将叙述和声音结合起来观察

恐龙作为人类的身份变得更容易勾勒出来

“它”是一个聪明的老人

他曾经有过辉煌和长期的成功

经历了挫折和沮丧

 

广告业营造了一种

驾驶奥迪会为用户提供附加价值

帮助这类人“重现辉煌”

 

 

其实奥迪这次以霸王龙的形象代入

更具感染力

我们都知道

对于50岁以上的买家来说

把衰退和沮丧赤裸裸的说出来

并不是一件很光彩的事情

 

用霸王龙的形象

肯定了潜在买家的成功

用幽默的手法去呈现

也不会引起反感

 

要记得

“霸王龙”不只是想要这辆车

他需要这辆车来恢复他雄伟的身份

 

▂▃▄ 幕后 ▄▃▂

 

这支广告的创意来自机构Razorfish

视觉特效则出自德国的Sehsucht

 

对于Sehsucht来说

霸王龙的CG模型制作对他们没有难度

 

 

最大的挑战是

如何让霸王龙看上去显得很忧郁

 

霸王龙通常是一种很呆板严厉的形象

过去很少有影片去表现它的忧郁

 

 

 

 

因此要把它的形象设计得

既真实又不那么怪异

是件很不容易的事情

 

在这时霸王龙的动作和眼神就很重要了

制作团队需要展现它肌肉萎缩、动作迟缓、眼神呆滞

 

 

CREDITS

Client: Audi AG; Falco Münch

Agency: Razorfish

Production Company: Stink GmbH
Executive Producer: Martina Lülsdorf, Julian Holland
Producer: Isabel Kast
Director: Stephan Wever
DOP: Cezary Zacharewicz

VFX & Post Production: Sehsucht Hamburg
Producer: Jan Tiller, Stephan Reinsch, Felix Niehoff
Lead 3D: Daniel Jahnel
3D: Timo von Wittken, Ulf Gieseler, Jannes Kreyenberg, Martin Chatterjee, Jakob Schulze-Rohr, Thorsten Kesse, Max Zachner, Heinrich Löwe
Compositing: Florian Zachau, Jona Maluk

Colour Grading: Electric Theatre

Music Composer: Meik de Swaan
Sound FX & Mix: Hesse Studios Berlin
Mixing Engineer: Lukas Walter

 

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