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John Lewis 2018圣诞广告出幕后啦!

有些礼物的意义不只在于礼物

案例 文 / 旭歌    2019-03-06

虽然圣诞节已经过去很久

但对广告人来说

一个好的作品完全经得住时间的考验

你们是不是也在等John Lewis圣诞广告的幕后?

 

2018年John Lewis的圣诞广告《男孩与钢琴》

采用倒叙的方式

重现了英国著名音乐家Elton John

音乐生涯重要的几个场景

Elton John手捧六座格莱奖杯的英国歌手】

 

并揭示了Elton John对音乐的热爱

来源于一件有意义的圣诞礼物

 

John Lewis & Partners Christmas Ad 2018

《 The Boy and The Piano》

 

当时这部广告片获得全世界的关注

在中国的广告圈也狠狠的火了一把

 

虽然关于《男孩与钢琴》的文章已有不少

但是聚焦台前幕后的只有TVCX

 

今天就从Elton John、替身演员、特效、场景等方面

揭示这条广告的特别之处

 

Elton John演艺生涯的浓缩

 

与其说这是一部成功的广告

不如说是Elton John个人传记电影的预告片

[【说来也巧,Elton John的个人传记电影《Rocketman》将2019.05.25在英国上映】

 

(电影海报)

 

广告是从71岁的John在客厅里

弹奏个人经典歌曲《Your Song》开始

 

然后按时间顺序倒回到他的生活中

 

2000年代:在“红钢琴巡回演唱会”上表演

20世纪90年代:临上台前在后台更衣室的准备时刻

20世纪80年代:在聚光灯下表演

20世纪70年代:在西海岸体育场演出

20世纪70年代:在旅行途中的飞机上演奏

20世纪70年代:在电视节目中弹奏《Your Song》

20世纪70年代:在伦敦录制代表作《Your Song》

20世纪60年代:成为酒吧驻唱歌手,开启音乐生涯

20世纪60年代:第一次在学校独奏音乐会上表演

20世纪50年代:第一次弹奏母亲和祖母送的钢琴

 

 

把时间摆正

从一位钢琴神童到叛逆男孩

从奇装异服不羁少年到在音乐世界里获得伟大成就

2分钟讲完了John传奇的一生

 

略有点遗憾的是

故事为了紧扣圣诞节的主题

送圣诞礼物这个情节是虚构出来的

John的确是在3岁时初学钢琴

 

 

化妆or特效

为什么演员与Elton年轻时如此相像

 

如果你是Elton的歌迷

你看到这条广告时肯定会忍不住落泪

 

短片中90年代、80年代 、70 年代和青年时期的Elton

与历史影像资料里几乎一模一样

 

不管是哪个时代背景下的场景和人物造型

John Lewis的广告制作团队几乎做到了完美

 

幕后花絮

 

就拿影片里John Lewis1971年

BBC电视中心录制《Your Song》时的场景

Elton John的服饰造型以及演唱歌曲时的面部表情

与历史影像资料对比几乎真假难辨

 

(影像资料)

 

(短片截图)

 

把一切细节做到尽善尽美

是制作团队对自身的苛刻也是对Elton John的尊重

 

演员在现场拍摄时也十分敬业

事先做了很多功课

确保在拍摄时形态能与Elton相似

 

 

演员在拍摄前

化妆师会根据Elton John在不同年纪时的面貌

去给演员做造型

MPC的后期CG制作创造一个基础

便于实现演员面部的替换 

 

 

创建John的CG模型并不是最困难的事情

因为有丰富的影像资料做参考

不难塑造出与参考资料相符的面部

 

但是CG的动态效果

却是牵一发而动全身

 

 

建立一个复杂的动画装备来创建面部肌肉和骨骼结构

以支持其上方皮肤的细节

 

John的一个简单表情

实际上由70多个形状进行控制

 

 

皮肤的制作在后期中也很难执行

皮肤制作精细到每一个毛孔

 

CG场景

 

虽然创造Elton的年轻时候的模样

可能是后期制作中最复杂的部分

但重新创造音乐家正在演奏的每一个标志性场馆

以及每个场景转换时的转场部分

也是一项艰巨的任务

 

 

每一个镜头都有充足的原始参考资料

但不能只复制现有图片 

在制作红钢琴巡回演唱会时

演员实际在棚内拍摄

演唱会现场的场馆是全CG制作

现场40000个观众也都是CG制作

 

 

 

对于转场部分

在拍摄前

每一个场景之间的过渡都是经过精心策划和设计

然后在合成中无缝连接在一起

 

MPC的视效总监Kamen Markov在接受采访时说

情绪、灯光和每个环境的时间也非常重要

这不仅是为了无缝的过渡

也是为了在不同场景展现不同的情绪和情感

 

 

另外

细心的朋友可能会发现

贯穿整部短片的配乐《Your Song》

在不同的阶段有不同的韵味

这也是制作团队重视细节的表现

配乐是根据同时期版本的录音剪辑而成

 

当然幕后肯定不止上述内容

篇幅有限

今天就讲到这里

 

Elton John感兴趣的朋友

记得关注Elton John5月25日上映的传记电影

 

CREDITS

CLIENT

ADVERTISER: John Lewis & Partners
SOCIAL MEDIA MANAGER: (Senior) Eva Bojitos
CLIENTS: Customer Director: Craig Inglis, Marketing Director: Becky Brock, Head of Brand & Social Marketing: Liz LeBreton, Senior Brand Marketing Manager: Emma Wood, Brand Marketing Manager: Holly Kicul, Brand Marketing Manager: Emma Rule

CREATIVE AGENCY

CREATIVE AGENCY: adam&eveDDB
ART DIRECTOR: Ant Nelson
CHIEF CREATIVE OFFICER: Richard Brim
ACCOUNT MANAGEMENT: Katie Briefel
GROUP EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Ben Tollett
CHIEF PRODUCTION OFFICER: Anthony Falco
BUSINESS DIRECTOR: Sam Brown
INTERACTIVE PARTNER: Simon Adamson
SENIOR CONTENT PLANNER: Jess Taylor
ACCOUNT DIRECTOR: Skye Stoppani
PROJECT MANAGER: Ian Hughes
LEGAL COUNSEL: Emma Cowland, Annika Patel
SENIOR PRODUCER: Sally Pritchett
SENIOR PLANNER: Charlotte Wood
BUSINESS AFFAIRS: Aleyna Le Fevre, Amy Brunton, Dolores King, Gemma Davies, Klaudia Jozwicka, Lois Edwards, Mar Soler
ASSISTANT PRODUCER: Natasha Alderson
CEO: Tammy Einav
MANAGING PARTNER: Miranda Hipwell

MEDIA AGENCY

MEDIA AGENCY: MGOMD
BUSINESS DIRECTOR: Andrew Darby
ACCOUNT MANAGER: Lauren Ashford
CEO: Tim Pearson
EXECUTIVE DIRECTOR: Clare Peters
HEAD OF PLANNING: Clare Peters
HEAD OF RETAIL: David Bratt

PRODUCTION COMPANY

PRODUCTION COMPANY: Academy Films
EXECUTIVE PRODUCER: Simon Cooper
DIRECTOR: Seb Edwards
PRODUCER: Shirley O’Connor
PRODUCTION ASSISTANTS: Antonia Vickers
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Chase Irvin
HAIR & MAKE UP: Maralyn Sherman, Prosthetics: Connor O’Sullivan
BEHIND THE SCENES: Ronan Pollock
COSTUME: Joanna Johnston
PRODUCTION MANAGER: Rachael Donson
PRODUCTION DESIGNER: Robin Brown

OFFLINE

EDIT COMPANY: The Assembly Rooms
EDITOR: Sam Rice Edwards

POST PRODUCTION / VFX

POST PRODUCTION COMPANY: MPC
COLOURIST: Jean-Clement Soret
2D LEAD: Kamen Markov
2D ARTISTS: Daniel Benjamin, Kalle Kohlstrom, Pratyush Paruchuri, Shaik Abdul Adil, Dilshad Alam, Uday Veerepalli, Ragesh Ramachandran, Bruno Roosewelt, Kajal Pandya, Priyanka Dey, Rajesh S, Joshi John, Mahendra Natha Reddy, Gokula Krishnan, Kishan Katr, Aitor Arroyo
VFX SUPERVISORS: Anthony Bloor and Kamen Markov
VFX EXECUTIVE PRODUCER: Phil Whalley
3D LEAD: Anthony Bloor
3D ARTISTS: Jessie Amadio, Chris Welsby, David Bryan, Silvia Bartoli, Maximilian Mallmann, Kubisi Younis, Andy Steele, Tom Carrick, Ganesh Kumar S, Shridhar Bhat, Ankit Dheraj Toppo, Konduru Achiraju, Shaik Abdul Rahim, Elangovan Ganeshan

MUSIC

MUSIC SUPERVISION: Factory
MUSIC PRODUCTION: Anthony Moore

SOUND

SOUND COMPANY: Factory
PRODUCER: Rebecca Bell
SOUND DESIGN & MIX: Anthony Moore

 

林工 
花絮视频是放错了??????????
时间: 5月前 回复