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女孩,一辈子不长,你不能总为别人而活

屈臣氏这支广告给所有女性上了一堂课

专访 文 / zouzou    2018-09-17

一个女孩从出生到长大,总是会受到很多非议。小时候不要放开吃,胖了会没人要;长大不要穿过膝裙,这是引狼入室;婚后不能赚太多,会让丈夫感到自卑……女性这一辈子仿佛都活在他人的目光下,不光自身行为受到太多约束,就连父母给的相貌也要受到旁人一再审判。当有一天,选择美的权利都不是为了自己,女孩们还剩下什么?屈臣氏这支广告说出了女孩们的心声。

 

忙着迎合世上那些约定俗成要求的女孩们,是否早就忘了化妆是为了什么?是否总是觉得化了妆不出门,不自拍发朋友圈让别人看到就浑身不舒坦?你,美给谁看?这一次,舞刀弄影联合屈臣氏告诉了所有女性答案:女为己悦而容。TVCX有幸采访到本片的制作团队舞刀弄影,接下来就为大家揭示这支影片背后的拍摄故事。

 

 

结合屈臣氏GO&SHINE的新营销主题,舞刀弄影团队以美为大方向,确定了“女性该以自己而美”的痛点,以此角度为女性发声,拍摄了这支十分能引起共鸣,又非常贴合品牌理念的影片。要引起共鸣,就必须在女性情感的洞察上有非常敏锐的神经。基于这个条件,再加上对人物细节情绪的得当掌控,梁锟导演被定为本片的导演,在整个制作过程中与舞刀弄影团队展现了默契的配合。

 

 

伪一镜到底+类TED演讲

 

本片的一大亮点便是这两种拍摄手法的结合。就怎样的拍摄方式能更加渲染观众情绪这个问题,制作团队新提出的伪一镜到底手法为影片加分了不少。在最早只有演讲相关内容的脚本里,制作团队尝试在某些部分加入伪一镜到底的镜头,这些元素的加入给影片增添耐看性的同时,也更易引起观众共鸣。

 

 

素人群演真实表现

 

本片中的演员,除了主讲人易烫是资深美妆达人外,其他出演人员基本上都是素人。使用大量素人演员的考虑主要是期待着真实状态的感染力,那些困惑,那些绽放,在他们身上都是真实存在着的,制作团队尝试着通过画面把它外化出来,尽量真实且真诚地反馈给大众。

 

 

然而与此同时,采用素人的困难之处也会显现出来,那便是拍摄现场的可控性会大大降低。如何保证演讲部分流畅有戏已是一个难点,素人缺乏演艺经验也是不得不解决的问题。为了立体地还原出一个严肃、丰富、可看的演讲现场,制作团队总共设置了四个机位,分别架设在摇臂,斯坦尼康,和轨道上,还有一个机位机动抓取。机位多,场次多,平均分到每个演员的镜头就少了,再加上前期充分的沟通交流,问题在努力之下一个个迎刃而解。

 

 

深刻洞察品牌卖点

 

这次和客户的合作过程中,舞刀弄影团队非常感谢品牌方给予的信任与支持,给的brief发挥空间很大,几乎全权交给他们负责,也非常认可他们做出的成果。归根结底,是舞刀弄影团队前期对屈臣氏进行了全面理解和思考的缘由。他们延续了屈臣氏“中国女性的美”这个关键点,很好地让二者产生密不可分的关联,将屈臣氏散播美的形象在消费者心中更加固了一层。

 

 

『感谢品牌方在内容创作和沟通过程中给予非常大的信任与支持;感谢通宵三天的剪辑师叶婷婷;感谢给了9版配乐的音棚老师黄亮;感谢三天内搞定了数十个演员和场景的执行导演林鸿斌;感谢两位上天入地的摄影师傅博和吴启亮。再写下去我要把全部人都感谢一遍了,每次拍片都感觉像修行,一群人一起完成一个目标的感觉特别棒,每个部分都是值得感谢的。』

 

专访最后,每一位幕后人员的名字都在纸上熠熠发光。作为观众,更作为一名女性,我想感谢舞刀弄影团队。他们不仅是在为客户做一次内容的创新表达,也是在引起全社会对于美的定义的一次深刻讨论。只有引起了大众共鸣的洞察才是好洞察,而看完屈臣氏这支影片的每一位女性,甚至是男性,相信都会有很深的感触。

 

 

出品方:屈臣氏

制作方:舞刀弄影

总制片人:吴瑾旻

监制:吴瑾旻

策划:梁锟 温燕娟

执行制片人:温燕娟 余依念

宣发组:池毓晟 林婷婷 蔡晴雯 郭雯欣 刘诗鸿 袁晓薇  刘亚南 陈震宏 吴思琪

 

演员

主讲人:易烫

小女孩:张妤恬

高中女生:祖珍妮

大学女生:蛋卷

产后妈妈:小治

 

工作人员

导演:梁锟

执行导演:林鸿斌

制片:林晓龙

现场制片:白新龙

生活制片:李萧萧

外联制片:曹玉炜

摄影师:傅博 吴启亮

灯光师:曹建峰

美术指导:邵莉

道具师:毛留辉

服化组:林大伟

剧照师:小蔡

演员统筹:小飞

场记:刘丽红

录音:洪菁翔

DIT:郜洋

后期剪辑::叶婷婷 

        后期特效:朱冬         

编曲:梁锟,黄亮

    混音:黄亮    

     

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