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扎心会放肆,走心却懂得克制

KARMA让你知道家的味道

案例 文 / KARMA    2018-02-07

这次不说话,先看片。

 

欧派春节奇幻短片《多住几天的家》,金士杰主演

 

 “不浮夸,老老实实讲一个回家故事” 

 

这是 KARMA 为欧派打造的春节短片。对品牌方来说传播目标有两,一是与年轻消费者对话,二是完成欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级

 

关于“全屋定制+春节”的点,我们一开始想过很多:Drama 父母从此爱上到我新家过年啦,虚构幸福贩卖师欧派啦……因为我们知道,要想在百家争鸣的春节营销战突围,“回家”并非一个吸睛话题。

 

但抛开所有,最终我们依旧选择了一个亲耳听到的回家故事,一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花,而悄悄凿了一整面客厅墙的故事

 

 

当时一听同事说出这件她亲身经历的事,我们立刻惊呼,好像类似的事也在自己身上发生过。

“春节会回外婆家,但老家以前没有空调,冷到睡不着的时候,外婆就会在床边用手给我捂脚。但去年回去,家里竟然装上了空调,也不知道老人家一个人怎么办到的…”

 

“春节我会带儿子会老家看望爷爷奶奶,怕儿子住不惯,也怕麻烦老人,所以一般都选择住酒店。最后还是我爸来酒店送我们的....”

 

 

我们发现,老家没暖气、采光差、房间小等生活不便,困惑着在外奔波一年的年轻人,让他们在家没待两天就匆匆离开,甚至吃饭在家,住却在宾馆。而家人做出的改变,正是想用孩子喜欢的方式,将他们相处的时间拉长一点

 

 

一个是父母和孩子共存的困扰。一个是家装能解决的社会现状。一个是有家有爱的回家故事。

 

当梳理出这三点时,我们想让欧派全屋定制替每个家庭说出那句心声——

 

 

想着你的家,也为你在改变

有家,有爱,有欧派

 

*

 

 “扎心会放肆,走心却懂得克制” 

 

“留守老人为了留游子过年多待几天,对老家进行了大改造。”

 

虽说是真实故事,但听起来总有点苦,有点压力。所以我们一直在想,当春节里所有广告都在走心扎心讲回家,有没有一种不过分渲染情绪,从轻松中带出感动的手法去演绎这个故事

 

于是我们想到了魔法,宫崎骏式天真风趣的小老头。虽然他心中有所挂念和哀伤,但在想象力的滤镜下,故事呈现却多了一分浪漫主义,少了点现实的冰冷。

 

storyboard

 

包括我们有意设置爷爷搞怪地对话家具,不让观众情绪压抑。但仔细想想,当独居老人越用乐观去掩饰孤独,其实,这才是深至无人交流的孤独。

 

视频前半部分,爷爷一个个给老家具下 “ 魔法Brief ”

 

在我们看来,抒情方式有很多,悲剧会戳中你的痛,喜剧会放大你的笑,带着愧疚或亢奋回家,无疑是赢得记忆点的最快捷方式。

 

但我们想象中家的情感,是克制、纯朴、温柔的。温柔到当片末爷爷幸福地睡着,一条毛毯轻轻盖上,你会怀疑这一切究竟是真实,还是只是一场幻美丽的梦?

 

直到结尾黑屏一声“爷爷”重回现实,但我们没有去交代现实,目的只是想把欢乐美好的空白交给观众来填。

 

*

 

 “金 士 杰 的 内 家 拳” 

 

金士杰老师,了解他的人都知道,掂一掂这声“老师”,大概是台湾乃至大陆表演界教科书的重量。而这次有幸邀请到金老师来演独角戏,说实话,对于脚本里这个层次丰富的角色来说,除了金老,很难再有别的合适选择。

 

 

如果把演技分为两种,外家拳和内家拳,金老无疑占后者。

 

记得在拍最后一场独白戏的时候,金老的要求是只能拍两次,而且不需要讲戏、不能被要求哭。他用两种方式表演了自己对这场戏的理解,不仅一遍过,而且情绪都非常完整饱满。

 

正所谓外家拳重形,内家拳重心。可见内家拳虽功力不能多发,但力量非常强大。

 

全片独角戏由金老一人担当,戏份很重,年岁已高的金老却依旧非常敬业。 

 

因金老腿脚不便,我们临时将匍匐前进的戏改为了弯腰走

但最后金老还是坚持要亲自扑出去,演绎摔倒的情节

 

第一次过脚本的时候

金老提前把每处情节的来去脉都了解得清清楚楚

演而优则导的金老

时常在监视器前和导演探讨镜头如何安排

 

拍到最后独白时,导演了照顾金老的情绪安排清场

金老连忙阻止说:“都待着,不要搞得煞有其事那样”

 

回想当初,金老第一次见到这支本子就十分喜欢并答应了下来,一看没档期,他说:“那就用我的周末休息时间来拍吧。”

 

感谢金老。

 

*

 

 “收起技法,让镜头没有存在感” 

 

为了把所有情绪还给人物,导演邹飞选择在镜头上藏起来。光和镜头的运动都没有刻意,甚至运用了大量定机位。

 

包括三维,消除了通常使用它的“戏份”,剔除不必要的炫技情节,尽可能做到平实。

 

 

但为了让内容环环相扣更耐嚼,导演花了很多功夫在不容易被看到的地方。

 

比如这个鱼缸,旧家的鱼缸是两条金鱼,新家的大鱼缸变四条。

 

 

还比如画幅从前半段4:3到转折处变为16:9,一来是让画面随着新家的开阔而开阔,二来其实寓意着爷爷改变的心情。

 

 

 

花 絮

 

由于这次给三维的时间十分紧张,原本八周的后期被压缩到十天以内,我们只好一边拍摄,一边同步让远在波兰的后期公司开工。

 

每一个需要做三维的物件,直接现场当天发回波兰

为了减少后期压力,有的细节急中生智用“假三维”代替

 

虽然场景全现场搭建而成,但在美术上,每个细节都力求精细。

 

 

老浴室的做旧

 

老房子老墙上的卡通贴纸

老年人剥了一半的橘子

 

 

三维过程、拍摄现场花絮

 

直到昨天,远在波兰的后期团队和我们确认了最后的细节。至此,这支广告片终于完整呈现在你眼前。

 

后期现场

 

最后感谢客户欧派,让我们得以用小电影的形式在正片完全去广告感,给消费者更多耐心去感受情感,直到最后花絮尾板才露出品牌信息。当然,这也是因为独居老人改造老宅的故事与欧派全屋定制的完美契合——原来支撑起这些改变的,是欧派

 

 

相信品牌的真诚,也是打动消费者的力量。

 

 

尼采说:“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。”

 

乍看,这话和 #KARMA MAKES DRAMA 并不搭

但在这波战役里,我们试着做出了一些改变

 

收起浮夸,收起扎心,收起炫技,收起喧哗

细细腻腻、温温柔柔去讲好一个回家故事

 

远在故乡的家,也在悄悄改变

 

譬如你刚踏进门时闻到的新鲜百合的香气

譬如一拉开窗帘就洒下来的冬天的光

 

 

# 想着你的家,也为你在改变 #

 

现在,距离春节还有七天